10 produits brillamment avancés sur le marché

En tant que petit truc de marketing pourrait conduire à une hausse des ventes.

Alka-Seltzer

10 produits brillamment avancés sur le marché

Comment faire des biens de consommation en prenant exactement deux fois? Facile! Montrez-lui que. En 1960, il a publié une vidéo promotionnelle, dont les personnages ont utilisé non pas un mais deux comprimés « Antipohmelin ». A la suite doublé et les ventes. De même, offrant à double tête de savonnage avec le shampooing et utiliser deux boules de gomme à mâcher.

Chupa Chups

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La principale difficulté à tous les parents qui aiment à se livrer leurs enfants sont les bonbons au caramel. Après que le bébé a mangé le carénage, ses mains deviennent collantes et l'enfant, sans plus tarder, s'essuyer les mains sur les vêtements.

Le problème a été résolu avec l'arrivée des sucettes magasins (baguette d'origine était en bois), qui peut être consommée sans salir les mains ou les vêtements. Concept inventé Enric Bernat, conception de logo a développé lui-même, Salvador Dali, et le slogan au cours des premiers mois de ventes a été « Il est rond et durable. » Depuis Chupa Chups est connu et aimé dans le monde entier.

Red Bull

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Il y a longtemps dans un lointain États-Unis et en Europe, Red Bull vient d'entrer dans le marché et a été faible, marque peu connue. Ses concurrents étaient des vétérans: Pepsi, Labatt, Coca-Cola et Molson. Confiant entreprise, reconnaissable dans toutes les bannières publicitaires. Positionnement de tous les biens de cette catégorie a été l'un: le ton, le rythme, l'augmentation de l'invalidité en raison des réserves de l'organisme (cette propriété ne sont pas annoncés).

Promouvoir les produits Dietrich Mateschitz, et il a offert de faire ce qui suit:

  • augmenter artificiellement le prix de deux fois par rapport aux concurrents (étape controversée, lecture, etc.)
  • , réduire la quantité de contenants
  • résultat dans un récipient commercialisable à l'esprit « batterie »
  • pour placer des boissons dans les magasins dans des lieux insolites pour eux (par ailleurs, il convient de noter que la « énergie » de cette époque dans les magasins sont vendus partout: dans les départements des vins et spiritueux, saucisses et même confiseries)
  • donnant des boîtes d'étudiants Red Bull sur les campus universitaires

L'idée a fait, les étudiants se sont réjouis de très belles freebies, qui, soit dit en passant, parfaitement en harmonie avec la vodka, grâce à cette société, et semblaient boisson très populaire: Vodka Red Bull.

IKEA

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Il y avait un moment où IKEA vient d'arriver aux États-Unis. Et tout FERAIENT, mais les ventes étaient pires que jamais. Il est avéré que tout est très simple: les Américains ont aimé la conception, mais ils ne sont pas totalement adaptées dimensions qui ne correspondent pas à la grande taille de leurs maisons. Tout ce qui est nécessaire - pour augmenter la taille des meubles.

Camel

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Nous sommes tous familiers avec la publicité teaser, dont le but - avec quelque chose de provocateur, hors de l'ordinaire pour capter l'attention du consommateur. Mais peu de gens savent que le premier « teaser » la publicité a été utilisé comme un temps avec la sortie de Camel sur le marché américain.

compagnie de tabac a rapidement réalisé que l'image d'un chameau sur le paquet - non seulement l'image brillante et mémorable, mais aussi un grand caractère pour les promotions. Comme il était, quelques jours avant la première cargaison de cigarettes dans la vente des spécialistes de l'entreprise ont été envoyés aux journaux pour près de 90 villes américaines perturbent l'esprit de l'annonce. La première lecture: « Camels. » annonce suivante est apparu « Les chameaux sont à venir », puis - « Demain à chameaux sera plus qu'en Afrique et en Asie mis en place ». Effrayé, intrigués citoyens avec enthousiasme et ont été surpris d'apprendre la vérité: « Cigarettes » Camel - donc sonné la dernière annonce « est ici! ». La campagne publicitaire a été un tel succès que presque tous les amateurs de tabac ont essayé Camel.

Pepsi

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La stratégie de marketing le plus de succès Pepsi peut être considéré que la façon de vendre « soda » dans la Grande Dépression américaine. Alors que Coca Cola vend ses boissons dans des bouteilles de 170 ml, Pepsi reproduit le votre conteneur de verre sur les 340 ml. Le prix de Pepsi était la même que celle de Coca Cola: 5 cents par bouteille. Un tel niveau élevé des prix de dumping également accompagnés par le cerveau collant une chanson sur le fait que « cette boisson - pour vous ».

Ainsi, dans les deux ans, à partir de 1936, la société a augmenté son bénéfice et les ventes ont doublé, et le slogan a été frappé dans le cerveau américain est bon pour 20 ans. Même maintenant, vous pouvez trouver des échos de la politique: les bouteilles en plastique Pepsi ont un volume de 0, 66 litres, alors que la mise en bouteille de Coca Cola leurs produits dans des contenants de 0, 5 litres.

Absolut Vodka

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Vodka "Absolute Location Bravin" ( "vodka absolument pure") a été développé en 1879, était différent en effet, la pureté par distillation. Il engagé dans la promotion de Lars Lindmark, et est devenu le prototype du futur de la bouteille ... bouteille de médecine suédoise, frappant les yeux Gunnar Bromanu dans la fenêtre d'une pharmacie. Il a été tellement choqué par la simplicité du concept et le design de la bouteille, ce qui lui a pris en service comme un prototype.

Snickers

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Ils sont venus en Russie en 1992. Ils sont positionnés comme collation, qui peut remplacer un repas complet. acheteur Ex-URSS depuis longtemps ne pouvait pas comprendre comment vous pouvez remplacer un repas complet avec la première et deuxième juste au chocolat pathétique et a pris uniquement comme un « thé sucré ». Après la marque a déménagé à une autre agence, à savoir, BBDO Moscou, Snickers repositionné pour les adolescents qui, en passant, juste tous les doux adorent.

Tefal

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La société dans un temps très long était vraiment convaincu que la principale promesse d'acheter ses casseroles avec revêtement en téflon est le fait que la possibilité de cuire les aliments sans huile. Sans huile. Et, à la petite de sa déception, il est apparu que l'hôtesse et héberger leurs foyers confortables acquérir ces casseroles seulement pour le fait qu'ils sont très faciles à nettoyer parce que la nourriture ne colle pas à la surface. La société a pensé et pensé et même changer le contenu de base de la campagne publicitaire, et le résultat ne tarde pas à venir. Les ventes ont augmenté.

Marlboro

Comme l'accord final de la cupidité et la soif de profits devrait aussi parler de Marlboro, qui a d'abord présenté les soi-disant « flip-tops » - les paquets de cigarettes avec un toit pliant. Le fait que de nombreux acheteurs piquaient tirer une cigarette du paquet sans l'enlever de la poche, de sorte que la marque de cigarettes à voir. Cette honte inouïe a décidé de le fixer en introduisant un pack: maintenant sans compétences particulières d'un paquet de cigarettes ne sont pas vynesh. Ainsi Marlboro forcé leurs clients à prendre un paquet, indiquant le nom de la marque et l'emballage, ce qui a un impact positif sur les ventes.