Des histoires intéressantes au sujet de célèbres marques

L'entreprise, plus les mythes plus et plus visible associée. Plusieurs histoires véridiques et non associés à des marques différentes et donnent ces marques une histoire humaine.

Coca-Cola

Des histoires intéressantes au sujet de célèbres marques

Pays: États-Unis

Année de l'apparition du produit 1886

Fondateurs: John Pemberton (inventeur) et Asa Griggs Candler

Recette de la boisson addictive sur la terre a été 126 ans gardé secret, non seulement des responsables de la concurrence et autorisés, mais aussi du fabricant. De 139900 (en 2010) les employés du mystère central de la « Coca-Cola », selon les rumeurs, ne sait pas plus d'une douzaine de personnes.

Conspiration excite l'imagination: le grand public ne sont pas hantés par la question, que la société vient de la cocaïne contenue dans les feuilles de coca? Le fabricant ne jure que les feuilles sont soigneusement nettoyées de la drogue, mais les utilisateurs d'Internet en quelque sorte il suffit de savoir que les entreprises ne peuvent pas faire confiance!

Et ce n'est pas tout. Les concurrents qui cherchent réponse au mystère dans les archives des bibliothèques (comme en 1979, l'année de la composition complète de la boisson a été publiée dans un journal américain), les muftis de l'Afrique du Sud discutent, peut-on considérer la soude halal (verdict - comte).

Apple

Des histoires intéressantes au sujet de célèbres marques

Pays: États-Unis

Année de fondation: 1976

Fondateurs: Steve Jobs, Steve Voznyak et Ronald Wayne

Logo Apple - les inventions les plus ingénieuses de l'entreprise. Dans ce document - la joie et l'inspiration, et allusions chrétiennes et les violations fétiches des interdictions, et l'installation sur l'attitude du goût à la vie, et l'audace de l'hymne national de la connaissance scientifique et la générosité de la vénération nature paradoxale, prêt au bon moment pour laisser tomber la pomme à droite sur la tête d'éclairage souhaitée.

Enfin, avec le logo, selon les rumeurs, il est une histoire humaine inouïe de puissance dramatique. En 1954, l'année où l'idole de Jobs et Wozniak, le père de l'intelligence artificielle, Alan Turing se suicida par empoisonnement du cyanure morsure de pomme (résiste pas à la persécution par la Société dans le cadre de son homosexualité). Cette héroïque, mythe presque antique de la révolte désespérée contre le système gris clair seul est le meilleur laïque dans les grandes lignes de l'intrigue Apple, la tête qui avaient cru que la marque doit être narrative.

Selon une autre légende, le logo Apple est apparu sur la société lorsque les emplois malheureux à la prochaine réunion menaçaient ses commerçants qui appellent la société la première chose qui va tomber sous le bras.

Les deux versions sont belles, mais loin de la vérité: en fait, le logo était encore sous l'impression créée par le célèbre pique-nique d'Isaac Newton. Dans la première esquisse du logo Apple n'a même pas vu correctement - mais il est clair que certains gentleman anglais assis sous un arbre et quelque chose affiche avec diligence dans un cahier. Soit dit en passant, il est temps de le remplacer sur votre iPad.

Procter & Gamble et Levi

Des histoires intéressantes au sujet de célèbres marques

Procter & Gamble

Pays: États-Unis

Fondé: 1837

Levi Strauss & Co.

Pays: États-Unis

Fondé: 1869

Fondateur: Levi Strauss

Selon la légende, un quart de siècle, Procter & Gamble a fait face au problème de la stagnation des ventes. Marketers sont donnés la tâche: rendre les consommateurs moins susceptibles d'utiliser le nettoyage à sec et plus de poudre de lavage domestique.

identikit recherché par le consommateur a été fait - il était un employé de bureau, cinq jours par semaine, forcé de porter un costume d'affaires, et l'allégement de week-end pour changer en jeans et autres occasionnels. Jeans, bien sûr, il a lavé la maison, et un costume cher confiance de nettoyage à sec.

Encouragé par cette découverte, Procter & Gamble, ainsi que avec Levi marque de denim __gVirt_NP_NN_NNPS<__ ont financé de manière objective la recherche indépendante a montré que les gens dans des vêtements gratuits travailler de manière créative et est plus robuste et costumes, au contraire, provoquer le stress.

Les deux sociétés ont mis en place dans leurs pratiques de dotation des Vendredis décontractés - libres du code vestimentaire du jour de la semaine - et avec l'aide des médias qui lui sont imposées l'ensemble de la communauté des affaires. Par conséquent, aujourd'hui, 90% des employés américains tous les vendredis, robe comme il est commode de P & G et Levi.

Chupa Chups et Pirelli

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Chupa Chups

Pays: Espagne

Année de fondation: 1958

Fondateur: Enric Bernat

Pirelli

Pays: Italie

Fondé: 1872

Fondateur: Giovanni Battista Pirelli

Le fait que le logo Chupa Chups peint par Salvador Dalí, est largement connu. Cependant, la démonstration de cette connaissance fait toujours une personne avec une sucette dans sa bouche très mystérieux et intéressant. Associez votre marque avec la culture de masse ou d'élite - le rêve de chaque acheteur.

Il y a six mois, le célèbre artiste britannique Banksy a décoré l'inscription de despote médiocre Parking, parking de la publicité ordinaire pour l'ensemble du Royaume-Uni. Mais généralement, les maîtres de la culture pour une telle assistance, hélas, doivent payer.

Fabricant pneus Pirelli, par exemple, produit un calendrier annuel avec des images des plus belles femmes du monde, a fait les plus recherchés photographes de l'industrie à 1964.

Contrairement à des milliers d'autres calendriers d'entreprise avec les filles, ce sont exposées dans les musées. Pendant un demi-siècle n'a rien à voir avec des pneus de voiture est devenu une initiative de marketing descriptions grande entreprises ont joué un rôle dans le statut d'élite de la marque.

Cet écrivain une fois naïvement essayé d'acheter le calendrier Pirelli dans une échoppe en Sicile. Vendeur se mit à rire et a expliqué que le tirage de mille exemplaires, est distribué exclusivement parmi les puissants de ce monde, et sur les coûts de la vente aux enchères Internet comme un ensemble de pneus d'hiver. En fait, un peu moins cher, mais le sens de la fable est claire.

John Hancock Assurance

Des histoires intéressantes au sujet de célèbres marques

Pays: États-Unis

Fondé: 1862

L'une des plus grandes compagnies d'assurance américaines, la gestion de la marque est depuis longtemps engagé David D'Alessandro. A partir de 1862, l'année, le logo de l'entreprise - le légendaire mouvement de balayage de signature a posé un homme politique patriote John Hancock dans la Déclaration d'indépendance. Pourquoi autographes était si grand, on ne sait pas exactement. Peut-être que Hancock a souffert le narcissisme peut avoir voulu se moquer du roi à courte vue de l'Angleterre. En tout cas, sa signature est devenu un symbole de la pente sans peur américaine. Aucun rapport avec le héros de la compagnie d'assurance révolution privatisée cette légende, la sécurisation même l'image de marque dans les manuels scolaires d'histoire.

Et David D'Alessandro est venu avec la tâche d'essai pour la marque de nouveaux spécialistes du marketing de l'entreprise. Lors de l'embauche des gestionnaires de marque ont été invités à venir pour un logo de l'entreprise plus moderne. Il était un test pour les poux. La bonne réponse est: « Il n'y a pas besoin de changer votre logo, monsieur! »

L'oncle Ben et sa tante Jemima

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Oncle Ben

Pays: États-Unis

Année de l'apparition du produit: 1943

Aunt Jemima

Pays: États-Unis

Année de l'apparition du produit: 1889

Dans les États du sud de l'Amérique il y avait une tradition d'appeler les Afro-Américains âgés (alors mieux connu sous le nom Negros) « oncles » et « tantes ». La tradition se reflète dans les campagnes de marketing de la marque Uncle Ben (riz) et Aunt Jemima (sirop pour les crêpes), qui était le pic de l'activité publicitaire dans les années d'après-guerre.

A cette époque, à la différence dans les batailles pour la population noire de la mère patrie a déjà commencé à se lentement non seulement déclaré, mais aussi les droits et les libertés réelles. D'autre part, tous les Américains blancs étaient en accord avec le nouvel ordre.

Bonne humeur oncle Ben et sa tante Jamini tout aimé: leurs images en même temps et la convivialité rayonnées autorisés à la nostalgie du XIXe siècle. Sans surprise, les deux marques soigneusement dénoué la légende de la vraie vie de ses personnages.

Oncle Ben, par exemple, était un domestique, connu pour ses recettes de riz. Les plus confiants se sentent noirs, la carrière plus raide caractère évolué. Dans les dernières campagnes publicitaires, il n'est plus un serviteur, et président du conseil d'administration. Voilà ce que signifie le travail acharné et la loyauté. Et 7 mythes publicitaires - en bref.

Lacoste

la mythologie Lacoste comme une plaisanterie lui-même inventé Woody Allen. Le héros d'un de ses histoires se plaignait au Seigneur que la grande chemise de sport blanc, il coud, vendu mal - tout en montée affaires tige concurrents. Une fois que Dieu est fatigué de pleurnicher et bonimenteur donné à un court des conseils d'affaires: « Notre crocodile. Ne soyez pas désolé ".

Hewlett-Packard

La légende sur la façon dont l'entreprise a obtenu son nom - la meilleure parabole du partenariat, la passion, l'ambition et la générosité de toute l'histoire de l'entreprise. Décider dont le nom sera le premier, William Hewlett et Dave Packard une pièce de monnaie soi-disant ballottés. J'ai gagné comme Packard, de manière désintéressée et noblement cédé le droit d'être le premier à son ami Hewlett.

Lucky Strike

Le nom de la marque de cigarettes Lucky Strike (l'une des options de transfert - « Lucky Strike ») - le résultat est qu'une grève réussie: alors que les travailleurs de l'usine se sont révoltés, le tabac couché au repos pendant plusieurs jours, et son goût est nettement améliorée.

Land Rover

Logo Land Rover est apparu comme l'un des ingénieurs oublié le dessin boîte de sardines, qui avait une étiquette de conception similaire. mythe Douteux: il est difficile de croire que quelqu'un a osé laisser un tel aliment riche pour ces titres.

Red Bull

Malgré l'effet indéniable revigorant, Red Bull a été vendu catastrophiquement mauvais. légende d'entreprise, le fondateur Dietrich Mateschitz commercialisé marque de produits invendus à des soirées étudiantes - juste pour gagner quoi que ce soit. Mais l'horloge tusuyuschayasya jeunes accroché sur l'énergie et lui donne encore un dlyu de marché décent.

Earl Gray

Les vrais fans de variétés de thé aiment savourer l'histoire d'un comte anglais (à notre avis - Earl) Gris comme ambassadeur en Chine, a sauvé la vie d'un paysan, qui en retour lui a dit la recette unique de thé à la bergamote.

"Rollton"

« Rollton » se détachait, faisant face à leur voyageur de marque Fedor Konyukhov, qui - bien évidemment le même - dans ses voyages qui nouilles il n'y aura pas de toute façon être. En règle générale, le segment de ces produits avec les célébrités ne fonctionnent pas et s'ils travaillent, puis choisissez les chanteurs et acteurs. « Rollton » mettre un homme d'action, pas des mots, et n'a pas perdu. Fedor Konyukhov ne peut jamais pris avec lui pour les nouilles Everest. Mais beaucoup de la nature sans « Rollton » - ou à pied.